Kampaň

OMV Extreme Challenge

  • Kategorie: Nejlepší využití digitálních médií
  • Zadavatel: OMV Slovensko s.r.o.
  • Autor: Starmedia Co., spol. s r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Intro - OMV, každoročne realizuje promo kampaň na podporu frekvencie návštev svojich čerpacích staníc a lojalitu klientov programom, kde za určitý počet natankovaní získate zaujímavé ceny. Tentokrát OMV inšpirovala ľudí k cestovaniu a pobytu v prírode spojením so značkou Nomad – špecialistom na outdoorové produkty.

Idea – spropagovat spojenie OMV a Nomad prostredníctvom testovania outdoorových produktov v reálnom, až extrémnom, outdoorovom prostredí.

Stratégia – realizácia promo kampane prostredníctvom populárnych youtuberov – Mateja Zrebného a Lukáša Frlajsa. Priniesli sme Výzvu - OMV ExtremeChallenge.

Exekúcia - Dobrodružstvá oboch influencerov sledovali na sociálnych platformách tisíce fanúšikov. Okrem videí z výziev sa mohli aktívne zapojiť do priebehu Výzvy a sledovať množstvo ďalšieho obsahu z plnenia Výzvy cestou po Slovensku.

Výsledky - Videá na profiloch oboch influencerov dosiahli viac ako 265 tis. videní. Na príspevky si kliklo takmer 23 tis. fans s tisícmi reakcií, komentármi a zdieľaniami. OMV tak prepojila off line zážitky s digitálnym prostredím a takto moderne posunula vnímanie svojej značky u mladého publika. Produkty Nomad sa kompletne vypredali.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Ako zaujať mladých ľudí? Ak nešoférujú, hlavu majú sklonenú k obrazovkám svojich mobilov, prípadne počítačov. Preto sme im Výzvu – OMV ExtremeChallenge priniesli cez sociálne platformy.

Kľúčovým momentom bol scouting a výber influencerov, ktorí patria k najobľúbenejším v rámci mladého publika. Zároveň majú prirodzený brand fit k značke zadávateľa a dokázali sa nadchnúť pre jednotlivé výzvy, ktoré z dôvodu autenticity vopred nepoznali. Obaja influenceri sa dostali do úplne iného prostredia a rolí na aké sú zvyknutí.

Vytvorenie autentického a relevantného obsahu nám umožnilo zasiahnuť naše publikum pomerne natívnym spôsobom a zároveň nám poskytlo prirodzenú platformu pre prezentáciu unikátnych produktov dostupných na čerpacích staniciach OMV.

Cíl

Ako zvýšiť podiel mladších vodičov na pumpách OMV aktivitou, ktorá bude nová tak pre OMV, ako aj nečakaná a netradičná pre jej zákazníkov? Vzniklo spojenie so značkou Nomad – špecialistom na outdoorové produkty.

Idea spočíva v aktivite OMV, ktorá predstavila produkty Nomad v reálnom, až extrémnom outdoorovom prostredí. Inšpirovala mladých ľudí cestovať po Slovensku a tráviť viac času jeho spoznávaním.

Na dosiahnutie týchto cieľov sme vytvorili a zrealizovali Výzvu - OMV ExtremeChallenge. Pre jej realizáciu sme vybrali dvoch z najznámejších slovenských Youtuberov – Matej Zrebný a Lukáš Frlajs sa vydali naplniť Vývzu cestovaním po Slovensku, pri ktorej plnili množstvo rôznych úloh. K ich naplneniu potrebovali vždy niektorý z produktov Nomad. A celú cestu dokumentovali a zdieľali cez socialne siete a svoje sociálne profily.

Realizace

Obaja influenceri začali svoje úlohy v rovnaký čas, na opačných koncoch Slovenska. Museli prekonávať rôzne prekážky, plniť častokrát extrémne úlohy. Na miesta ich navigovali indície, ktoré lúštili pred každou novou Výzvou. Na ich splnenie potrebovali vždy iné outdoorové produkty Nomad. Pri poslednej úlohe sa influenceri stretli na spoločnom mieste, kde ich čakali finálne úlohy a rozhodnutie o víťazovi OMV ExtremeChallenge.

Nezabudnuteľné dobrodružstvo priebežne obaja dokumentovali a zdieľali na sociálnych sieťach a svojich profiloch. Vznikol tak jedinečný, autentický a divácky zaujímavý obsah. OMV predstavila netradičným spôsobom krásy Slovenska. Influenceri dokázali, že prírodu a pobyt v nej si môže užiť naplno naozaj každý. A od teraz aj s produktami Nomad.

Výsledek

OMV opäť spravila niečo užitočné - inšpirovala mladých ľudí k cestovaniu, spoznávaniu Slovenska a pobytu v krásnej slovenskej prírode. Videá OMV ExtremeChallenge na profiloch oboch influencerov dosiahli viac ako 265 tis. videní. Na príspevky si kliklo takmer 23 tis. fans s tisícmi reakcií, komentármi a zdieľaniami. OMV tak prepojila off line zážitky s digitálnym prostredím a takto moderne posunula vnímanie svojej značky u mladého publika. Produkty Nomad sa kompletne vypredali.

FLEMA Media Awards 2017